Мифы и правда про брендбук
Самые распространенные заблуждения про главную книгу бренда - брендбук
Самый большой миф в построении бренда звучит так:
"Нам брендбук не нужен. Давайте только логотип, шрифты и цвета."
Звучит логично, экономим бюджет, берем только то, что понимаем, как использовать. Но это ровно до того момента, пока вашему бизнесу не нужен рост и масштаб.
Потому что без брендбука каждая рекламная кампания превращается в череду поисков и согласований. Каждый дизайнер рисует по вдохновению. Каждое агентство тянет одеяло на себя. Вчера у вас бренд «про качество», сегодня «про эмоции», завтра «про скидки». А еще нужно тренды внедрять. В итоге клиенты видят три разные компании, а не одну.
Потому что без брендбука каждая рекламная кампания превращается в череду поисков и согласований. Каждый дизайнер рисует по вдохновению. Каждое агентство тянет одеяло на себя. Вчера у вас бренд «про качество», сегодня «про эмоции», завтра «про скидки». А еще нужно тренды внедрять. В итоге клиенты видят три разные компании, а не одну.
И вот здесь важный нюанс, в который мало кто вникает: брендбук — это зафиксированная стратегия, а не просто документ в PDF. Ценности, позиционирование, смыслы и правила, как их транслировать через визуал и коммуникацию. Это система управления брендом.
Все, кто утверждают «мы обойдёмся», через пару лет возвращаются с вопросами: а как нам лучше переупаковаться? а может редизайн сайта поможет? а у нас не слишком скучный логотип?
Почему возникли такие вопросы? Ответ один: потому что не было фундамента.
В карточках 5 самых распространенных заблуждений и как на самом деле.
Почему возникли такие вопросы? Ответ один: потому что не было фундамента.
В карточках 5 самых распространенных заблуждений и как на самом деле.
И вот главный инсайт: брендбук нужен почти всем.
Исключение — если вы не планируете расти дальше овощной палатки или запускаете бизнес только на сезон.
Исключение — если вы не планируете расти дальше овощной палатки или запускаете бизнес только на сезон.
Кстати, у нас есть перечень необходимых вопросов, которые помогают самостоятельно написать пусть небольшую, но базовую платформу для вашего бренда.
Скачать его можно по ссылке в телеграм канале
Скачать его можно по ссылке в телеграм канале
